За значительный вклад в развитие культуры в Пермском крае, за обширную просветительскую деятельность в области становления моды и культуры в Пермском крае; за уникальные научные результаты, раскрывающие формирование локального культурного кода в регионе; за изучение, сохранение и популяризацию культурного наследия Прикамья.
департамент менеджмента НИУ ВШЭ – Пермь
доцент
факультет социально-экономических и компьютерных наук НИУ ВШЭ – Пермь
Юлия Олеговна Папушина, кандидат социологических наук и доцент департамента менеджмента НИУ ВШЭ – Пермь, активно способствует развитию и популяризации культуры в Пермском крае через свои научные исследования, публикации, организацию выставок и проведение лекций, посвященных истории моды и культурным процессам в регионе.
Научно-популярные публикации:
• Книга «Мода в стране дефицита. Культура одежды, массовый пошив и ателье в позднем СССР» (2025 год): В этом издании, выпущенном издательством Музея современного искусства «Гараж», Юлия Папушина обобщает свои многолетние исследования и подробно анализирует систему производства моды в Советском Союзе, уделяя особое внимание истории развития моделирования в Пермской области в 1960-1980-х годах. Юлия Папушина «провинциализирует большой нарратив советской моды», а также рассказывает о тех, кто стоял у истоков этой деятельности, — областных советских модельерах, искусствоведах и манекенщицах. Особое внимание в книге уделяется тому, как региональные модельеры работали с локальным культурным наследием и кодами, как они сотрудничали с местными предприятиями в процессе подготовки коллекций одежды и разработки новых моделей для массового производства. Исследование истории моделирующих организаций, которые провела Юлия Папушина, опирается на документы из местных архивов и интервью с бывшими сотрудниками советских моделирующих организаций. Книга дополнена иллюстрациями из местных государственных и частных архивов. Большинство документов, эскизов и фотографий публикуются впервые.
Книга была представлена читателям во время презентаций в Перми, Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге и Казани.
Книга широко представлена в разных каналах.
Оффлайн магазины
1. Garage Shop, Москва и СПб
2. Смена, Казань
3. Подписные издания, СПб
4. Магазин Музея Москвы, Москва
5. Пиотровский, Москва, Пермь, Екатеринбург
6. Все свободны, СПб
7. Магазин в Доме культуры ГЭС-2, Москва
8. Фаланстер, Москва
9. Игра слов, Владивосток
10. Магазин в Музее Иосифа Бродского «Полторы комнаты», СПб
11. Магазин в Музее Анатолия Зверера, Москва
12. Во весь голос, СПб
13. Карта мира, Новосибирск
14. Магазин Книжный, Волгоград
15. Книжный магазин «Москва», Москва
16. Другие измерения, Верхняя Пышма
17. Переплет, Иркутск
Маркет-плейсы:
18. Озон
19. Вайлдберриз
Электронная книга
• Garage shop
• Яндекс Книги
• Litres
• Ozon
• Amazon
Научные публикации:
Промежуточные результаты исследования производства моды в Пермской области в 1960-1980-х выходили в формате научных публикаций, посвящённых системе советской моды, практикам моделирования, менеджменту качества и маркетингу в швейной промышленности в условиях плановой экономики. Ниже представлены ключевые статьи последних лет:
1. Статья «Индивидуальный пошив одежды в Пермской области в 1960-х годах: советские управленческие дилеммы» (2023 год):
Опубликована в журнале «Вестник Пермского университета. Серия: История» (Т. 62, № 3, С. 163–173). Статья анализирует организацию и управление системой индивидуального пошива одежды в Пермской области, выявляя противоречия между плановыми показателями и потребительскими ожиданиями. Подобное исследование является настоящей редкостью, т.к. является первым в своем роде.
2. Статья «Marketing in the late Soviet garment industry» (2020 год):
Опубликована в Journal of Historical Research in Marketing (Vol. 12, Issue 4). Работа раскрывает маркетинговые практики в советской индустрии готовой одежды на примере Пермского Дома моделей. Автор показывает, как советские предприятия взаимодействовали с потребителями, реагировали на жалобы и адаптировали ассортимент, выполняя тем самым важную социальную функцию.
3. Статья «За фасадом советской подиумной моды: капитал и позиция в поле» (2020 год):
Опубликована в журнале «Экономическая социология» (Т. 21, № 3, С. 56–83). Статья исследует модное поле позднего СССР через призму теории Пьера Бурдье. На примере Пермского Дома моделей показано, как происходила конкуренция за символический капитал и формировалась профессиональная иерархия в советской модной индустрии.
4. Статья «Советское моделирование на микроуровне: бриколаж, дефицит, творчество» (2020 год):
Опубликована в журнале «Вестник Пермского университета. Серия: История» (Т. 51, № 4, С. 26–37). Исследование посвящено творческим стратегиям советских модельеров в условиях дефицита. Автор использует понятие «бриколажа» для описания креативных практик, позволявших художникам-модельерам самовыражаться в рамках официальной системы.
5. Статья «Производство моды во времена позднего социализма: взгляд из провинциального Дома моделей» (2019 год): Опубликована в журнале «Теория моды: одежда, тело, культура» (№ 54, 4/2019), статья раскрывает особенности функционирования модной индустрии в периферийных регионах СССР на примере Пермского Дома моделей одежды. Данное исследование является первой попыткой применить социологические подходы к анализу производства моды к советской моде.
Выставки:
• Фотовыставка «Дефилировать по-советски» (Киноцентр «Премьер», 2017 год). Организованная Юлией Папушиной, эта выставка представила 35 уникальных снимков дефиле Пермского Дома моделей одежды Минлегпрома РСФСР и Дома моделей Управления бытового обслуживания Пермской области в 1960–1980-х годов из фондов Государственного архива Пермского края и личного архива фотографа Анатолия Зернина.
• Аудиогид «Бумажная мода Леонида Лемехова» для выставки «ДОМ МОД Леонида Ивановича Лемехова» (Пермский краеведческий музей, 2021 год); аудиогид основан на результатах авторского исследования системы советской моды и двух интервью с Л. И. Лемеховым о его работе в Пермском Доме моделей Минлегпрома РСФСР. Аудиогид позволил посетителям выставки глубже понять специфику работы советского модельера, узнать больше о работе Леонида Лемехова как графического дизайнера и дизайнера интерьеров. Аудиогид доступен по ссылке
• Выставка Елены Обориной «Графический образ моды: от зарисовки – к костюму» (28 мая – 29 июня 2025 года). Со-организатор – Центральный выставочный зал. Елена Петровна Оборина (род. в 1939 году) – старейшая из ныне живущих пермских модельеров. На выставке будет экспонироваться почти 40 ее графических работ, созданных во время обучения в Текстильном институте и работы в ПДМО (середина 1960-начало 1970-х гг.). Экспозиция расскажет о жанре модного эскиза и его роли в дизайнерском процессе, об особенностях советского образования в области моделирования одежды, работы модельера с элементами народного костюма и культурным наследием региона, а также с историческим костюмом разных эпох.
Публичные лекции:
• Лекция «Мода для народа» (ЛетоПарк, 2017). Лекция отвечала на наиболее часто задаваемые вопросы о советской моде. Как была организована индустрия моды в СССР? Откуда в СССР брались модельеры, и где они работали? Сложные отношения между западной и советской модой. Мода и массовое производство: хроника поражения плановой экономики. В качестве иллюстраций в лекции использована история Пермского Дома моделей одежды Министерства легкой промышленности РСФСР.
• Лекция «Советский художник-модельер – «безымянный герой» моды» (Пушкинская библиотека, 2018). Лекция отвечала на наиболее часто задаваемые вопросы о работе художника-модельера в советской моде. Почему рассуждая о работе советских модельеров, использовать слово кутюрье не имеет смысла? Как становились модельерами? Один рабочий день художника-модельера в Пермском доме моделей. Творец в эпоху дефицита: профессия модельера в плановой экономике.
• Лекция «Народные мотивы для своих и на экспорт: свобода и несвобода» (Музей PERMM, 2018). Она посвящена творческим коллекциям пермского Дома моделей министерства легкой промышленности СССР и их создателях, Елене Оборинй и Леониде Лемехове. Мы познакомимся с забытыми страницами творчества этих известных пермских художников, а также поговорим о том, как в советской моде менялось отношение к моделированию на основе народных мотивов, об идеологии и свободе в разработке этой темы.
• Лекция «Образ женщины в советском плакате глазами искусствоведа и социолога: на материалах коллекции советского плаката из фондов ПГХГ» (Пушкинская библиотека, 2021). Соавтор – Елена Когут (ПГХГ). Опираясь на 70 плакатов, темой которых являются разные аспекты жизни советской женщины с 1920-х до 1960-х годов, было показано, как изменялся визуальный язык и тематика плакатов, обращенных к советским женщинам. Зрители увидят, как несмотря на каноны соцреализма, авторы плакатов смогли найти свой пластический язык и создали неповторимый и художественно убедительный образ женщины.
• Лекция «Культурный трансфер в советской моде в конце 1960–1970-х годов» (ПГХГ, 2021 год). Лекция была прочитана в рамках образовательной программы выставки «Не только украшение». Лектор показала, как советская мода собирала, обрабатывала и распространяла информацию о моде западной. В частности, были рассмотрены источники информации о западной моде, такие как издания Общесоюзного Дома моделей одежды, ВИАЛегпрома и зарубежные журналы мод.
• Лекция «Культурный трансфер в советской моде в конце 1960–1970-х годов» (НИУ ВШЭ Пермь, 2021 год). В рамках проекта «Университет, открытый городу» Юлия Папушина осветила процессы интеграции западной моды в советское общество, обсуждая, как информация о западных трендах использовалась советскими модельерами.
• Видео (https://www.youtube.com/watch?v=RZtGH9wfJmg) «Советская мода, легкая промышленность и маркетинг» (Лекторий.Campus, 2021 год). Видео рассказывает, как стратегические решения, принятые в 1940-е и 1950-е годы, оказали влияние на развитие советской моды и швейной промышленности в 1960-е, 1970-е и 1980-е годы, к каким сложностям во взаимодействии моды и массового производства одежды оно привело, а также о формировании и особенностях непризнанного советского маркетинга в сфере производства и сбыта готовой одежды.
• Лекция «В поисках разнообразия в закрытом городе: журналы мод в Перми 1960-1980-х» (Центр городской культуры, 2022). Лекция была прочитана в рамках мастерской «Бумажное прошлое». На лекции обсуждался широкий спектр журналов мод из личных архивов пермяков и то, как разные республики СССР, а также страны Восточной Европы были представлены в зеркале журналов мод и брошюр 1960-1980-х, и как менялась официальная репрезентация модной одежды в течение этих двадцати лет.
• Лекция «В поисках разнообразия в закрытом городе: журналы мод в Перми 1960-1980-х» (Центральная городская библиотека им. А. С. Пушкина, 2023).
• Лекция «Производство моды в провинциальном Доме моделей» (Музей Москвы, 2023). Лекция была прочитана в рамках образовательной программа выставки «Дом моделей: Индустрия образов». В лекции освещалась история Пермского дома моделей одежды (ПДМО) Минлегпрома РСФСР как элемента системы советской моды. Демонстрировались сохранившиеся архивные материалы, публикации ПДМО из каталогов и общероссийских журналов мод, а также отрывки из документального фильма «Старина. Вкус. Мода» (1970).
• Лекция «Производство моды в провинциальном доме моделей в 1960–1980 годах» (Центром городской культуры, 2023 год). Прочитанная в рамках проекта ПермьВинтаж, эта лекция была посвящена истории пермских моделирующих организаций, наиболее заметным творческим коллекциям и их авторам.
Также Ю.О. Папушина совместно с Архивом г. Перми создала коллекцию документов по истории пермской моды Ф. № 1020.
Учитывая обширную и разнообразную деятельность Ю.О. Папушиной, направленную на изучение, сохранение и популяризацию культурного наследия Пермского края, Юлия Олеговна Папушина заслуживает номинации на премию за высокие достижения в области культуры и сохранение исторического наследия в регионе.
